Les spécialistes en marketing et communication encouragent les chefs d’entreprise à utiliser les goodies dans leur campagne publicitaire. Cela s’explique par l’importance de ces objets dans l’optimisation de la visibilité d’une marque et dans l’acquisition et la fidélisation de clients. C’est pourquoi nous vous expliquons aujourd’hui ce que sont réellement les goodies ainsi que l’enjeu de leur utilisation pour votre entreprise.

Qu’est-ce qu’un goodies ?

Les Goodies publicitaires personnalisés sont des objets offerts par une société à ses clients, à ses collaborateurs ou à ses partenaires. Ils peuvent revêtir plusieurs appellations : cadeaux d’entreprises, cadeaux d’affaires, cadeaux publicitaires, objets publicitaires, etc.

Les objets offerts en goodies

Au tout début, les goodies n’avaient aucun ou très peu de rapport avec l’identité ou les produits d’une marque. C’était le cas des figurines qu’une marque de détergent mettait à l’intérieur de ses boîtes de lessive en poudre. Actuellement, les goodies sont des objets personnalisés, c’est-à-dire des articles portant les identités visuelles (logo, marque…) d’une entreprise. Les goodies sont devenus essentiellement des objets utiles et fonctionnels : fournitures de bureau, chargeurs nomades, enceintes Bluetooth, gourdes isothermes, sacs pour PC portables, etc. 

Le bon moment pour offrir un goodies 

Les cadeaux d’entreprise sont offerts indépendamment d’une transaction commerciale. Vous pouvez l’offrir aux visiteurs de votre stand où aux gagnants d’un jeu-concours que vous avez organisé. Vous pouvez aussi l’offrir à vos employés, à vos fournisseurs ou à vos clients B2B lors d’un événement comme le Nouvel An. Ces goodies sont généralement offerts lors d’un entretien direct entre un représentant de l’entreprise et le destinataire du cadeau.

Quelle est l’importance d’offrir des goodies ?

Au fil de leur évolution, les goodies sont devenus des supports incontournables dans la mise en exécution d’une stratégie de communication. On ne met plus de jouets dans les lessives pour que les enfants forcent leurs parents à en acheter. On offre des objets personnalisés pour partager ses valeurs, établir une relation durable, se démarquer de ses concurrents… 

Les goodies pour étendre la visibilité d’une entreprise

Une personne qui porte un t-shirt ou un tote bag floqué de votre logo devient, de facto, un ambassadeur de votre marque. Partout où il va, il affiche votre brand aux yeux de vos clients potentiels. D’où l’importance de choisir des objets de qualité qui incitent le destinataire à les utiliser fréquemment et le plus longtemps possible.

Les goodies pour véhiculer vos valeurs

Les cadeaux personnalisés sont des supports qui vous permettent de partager les valeurs de votre entreprise. D’où l’importance de trouver des idées cadeaux en adéquation avec vos valeurs. Par exemple, une entreprise écoresponsable peut choisir d’offrir un mug en inox. Car l’inox est une matière durable, extrêmement recyclable, et qui est déjà composée d’au moins 60 % de matériaux recyclés.

Les goodies pour valoriser votre image

En proposant des cadeaux d’affaires de meilleure qualité, vous améliorez la perception qu’a le public de votre entreprise. En proposant des articles de meilleure qualité, vous améliorez votre image de marque. Par exemple, en proposant un porte-clés fait d’acier brossé et de cuir véritable, vous montrez l’image d’un produit solide, prestigieux, bien fait, etc. 

Les goodies pour entretenir une relation durable

Les cadeaux sont faits pour faire plaisir et pour entretenir une relation entre celui qui offre et celui qui reçoit. Les cadeaux d’affaires ne dérogent pas à cette règle. Primo, ils sont destinés à faire plaisir au destinataire (client ou collaborateur) dans le but de le fidéliser. Secundo, ils servent à marquer votre présence. Un flyer peut rester sur le bureau sans jamais être lu une seule fois. Un mail peut être dirigé directement vers la corbeille en étant pris comme un spam. Un stylo ou une trousse pour connectiques sont utilisés dans le quotidien. Grâce à eux, le logo de votre entreprise est en permanence sous les yeux de l’utilisateur.

En résumé, les goodies ou cadeaux d’entreprise sont des supports de communications efficaces pour votre marque. Non seulement vous devez les utiliser, mais vous devez aussi en faire le bon choix.